-AIJU APUESTA POR EL MARKETING AMBIENTAL COMO HERRAMIENTA DE VENTA PARA LAS PYMES

Con la finalidad de incrementar la competitividad de los productos del sector, mediante la promoción en el uso de los distintos tipos de marcado ambiental de producto y de proceso, y haciendo especial hincapié en todas aquellos marcados ambientales asociados a la huella de carbono y a la disminución/compensación de las emisiones de gases de efecto invernadero que se puedan implantar a nivel sectorial, AIJU ha preparado una publicación con los resultados del proyecto “Marketing ambiental como innovación para la prevención del cambio climático en el sector producto infantil y de ocio (juguete). EcoINNOVA Joc 4”, financiado con el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), dentro del Programa de Desarrollo Estratégico 2011 (Actuación 4: Promoción medioambiental) del IMPIVA.

Dada la gran profusión de marcados de producto existentes, el primer aspecto de esta iniciativa ha sido la de ayudar a las empresas a diferenciar lo que es un marcado de producto ambiental de lo que no lo es, y dentro de la primera categoría, lo que se considera ecoetiquetado. Posteriormente se ha detallado cómo diferenciar los tipos de ecoetiquetado, haciendo hincapié en sus características (fundamentos y contenido, si están certificados por terceras partes independientes, etc.), y a reconocer los logos de algunos programas de ecoetiquetado de reconocido prestigio a nivel internacional, como la Etiqueta Ecológica Europea.

Además, se ha pretendido que las empresas tengan una guía para la correcta elaboración de autodeclaraciones ambientales y que sirva para evitar el uso de las declaraciones ambientales engañosas o que simplemente resultan ambiguas y por lo tanto no aportan verdadera información de preferencia ambiental al consumidor para que sea capaz de valorarlas adecuadamente durante su decisión de compra.

La novedad de esta iniciativa, aparte de ahondar en lo comentado anteriormente del marcado ambiental de producto, ha sido la de dejar constancia de la repercusión sobre el cambio climático que tienen los procesos productivos de las empresas del sector y que actuaciones se pueden llevar a cabo para prevenir y/o compensar dichas emisiones de gases de efecto invernadero.

Con el desarrollo de este proyecto se han logrado los siguientes objetivos:

•Unirse a las iniciativas europeas del “Plan de Acción de la Política de Sostenibilidad Industrial de Consumo y Producción Sostenible (Sustainable Consumption and Production and Sustainable Industrial Policy (SCP/SIP) Action Plan)”. Este Plan Incluye una serie de propuestas en relación con el consumo sostenible y la producción que contribuirán a mejorar el rendimiento medioambiental de productos e incrementarán la demanda de bienes y tecnologías de producción más sostenibles. Este Plan también busca alentar a la industria europea a aprovechar las oportunidades de innovación.

•Realizar un inventario de focos emisores y de actividades industriales que generen emisiones de gases de efecto invernadero.

•Definir las metodologías existentes para el cálculo de la huella de carbono asociado a productos y/o procesos.

•Dotar al tejido industrial de una guía simplificada para el correcto uso de las herramientas de marcado ambiental de producto (ecoetiquetas).

•Mejorar la competitividad de un importante número de empresas del sector, haciendo uso de las herramientas de marcado ambiental de producto/proceso, que sirva para hacer difusión de las mejoras ambientales que día a día las empresas aplican sobre sus procesos y/o productos.

Esta publicación se encuentra disponible a todos los asociados para su consulta.

Para ampliar información acerca de esta noticia puede contactar con Enrique Añó Montalvá (m.ambiente@aiju.info).