-INICIO DEL PROYECTO EcoINNOVA JOC 4: MARKETING AMBIENTAL COMO INNOVACIÓN PARA LA PREVENCIÓN DEL CAMBIO CLIMÁTICO EN EL SECTOR PRODUCTO INFANTIL Y DE OCIO (JUGUETE).

El IMPIVA, dentro del PROGRAMA DE DESARROLLO ESTRATÉGICO 2011 y con la financiación del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), apoya un proyecto de promoción medioambiental denominado “MARKETING AMBIENTAL COMO INNOVACIÓN PARA LA PREVENCIÓN DEL CAMBIO CLIMÁTICO EN EL SECTOR PRODUCTO INFANTIL Y DE OCIO (JUGUETE)”. Este proyecto, desarrollado íntegramente por AIJU, tiene como objetivo principal la de promover el uso de los distintos tipos de marcado ambiental de producto y de proceso, como herramientas de marketing ambiental para incrementar la competitividad de los productos del sector. Haciendo especial hincapié en todas aquellos marcados ambientales asociados a la huella de carbono y a la disminución/compensación de las emisiones de gases de efecto invernadero que se puedan implantar a nivel sectorial.

La presente propuesta se enfoca desde el punto de vista de llevar a cabo una serie de medidas para promover el desarrollo de procesos respetuosos con el Medio Ambiente, mediante la concienciación del tejido industrial juguetero acerca de la repercusión de las emisiones de los gases de efecto invernadero (GEI) procedentes de sus procesos productivos y de cuáles son sus consecuencias a nivel local y global, detallando todas aquellas medidas (buenas prácticas ambientales y tecnologías limpias), que permitan prevenir estas emisiones y en último caso todas aquellas actuaciones que permitan compensarlas, a través de inversiones forestales, energías renovables, etc. Finalmente se pretende dar a conocer el uso de las ecoetiquetas como herramientas de marketing ambiental como elemento diferenciador y todo ello enfocado desde el punto de vista de la prevención del cambio climático.

Los resultados esperados son los de seguir aportando el granito de arena del sector juguetero y de las empresas locales del tejido industrial de la Foia de Castalla, para implementar medidas que repercutan en la prevención del cambio climático y en la mejora de la eficacia y de la eficiencia en la gestión de las emisiones de los gases de efecto invernadero, para que de este modo se potencie una conciencia empresarial e institucional que promocione:

-Un uso adecuado de los recursos energéticos, sobretodo de aquellos que deriven en emisiones de gases de efecto invernadero, de carácter directo (p.ej.: uso combustibles,…) o indirecto (p.ej.: consumo electricidad,…).

-La concienciación del sector con la implantación de buenas prácticas ambientales y uso de tecnologías limpias asociadas a la prevención y/o compensación de las emisiones de gases de efecto invernadero.

-La difusión de herramientas de marketing ambiental (marcado ambiental del producto o “ecoetiquetado”), como herramientas voluntarias que permiten la comunicación ambiental entre fabricantes y consumidores de forma transparente, fiable y bajo criterios científicos objetivos, de modo que se informa a los consumidores, para orientarlos en la selección de productos con menores impactos sobre el medio ambiente.

-El incremento de la competitividad de los productos del sector.

-La innovación aplicada a la sostenibilidad, mediante el estudio de las propuestas de mejora que surjan de la información que se obtenga.

Para ampliar información acerca de esta noticia puede contactar con Enrique Añó Montalvá (m.ambiente@aiju.info).